La campaña publicitaria sobre el nuevo posicionamiento de Scrigno

Abrirse a la imaginación, las ideas, el futuro y las emociones: este es precisamente el sentido que encierra el lema que complementa la marca corporativa. El nuevo concepto expresa una actitud precisa, abrirse a la experimentación y la creatividad encaminada a descubrir horizontes siempre nuevos, para comunicar la esencia de las propias ideas de forma auténtica y concreta. Una filosofía que también se traduce en una búsqueda constante de innovación y define un sistema de valores compartidos, con el objetivo de incrementar la confianza e identificación con la marca. El logo, diseñado para evocar el diseño contemporáneo que caracteriza a las distintas líneas de productos Scrigno, evolucionado en formas rediseñadas y aligeradas con una perspectiva minimalista, se presentó ante un grupo de profesionales y consumidores: el 77 % y el 62 % respectivamente de las personas encuestadas lo consideran más representativo de la visión de la empresa, como líder en el sector. Los pilares de la visión son la modernidad, la innovación y la calidad, atributos de la nueva marca que resultan preferentes para el 47 % de los arquitectos e interioristas y el 36 % de los usuarios finales. Además, para ambas categorías, el diseño gráfico evoca una idea de apertura y originalidad.

El restyling del logo y la opción de completarlo con el tagline en inglés Be Open, Be Authentic, constituyen elementos para la creación de una «marca paraguas», que abre la puerta a nuevas narrativas basadas en asociaciones en consonancia con los elementos impulsores del desarrollo de Scrigno: internacionalización y ampliación de la oferta. De hecho, el Grupo los considera objetivos prioritarios que también deben alcanzarse a través de estrategias de build-up, donde la agregación de empresas innovadoras, complementarias y especializadas en un mismo sector constituye un importante motor de crecimiento.

Open to life es la nueva campaña de Scrigno que describe el posicionamiento de la marca a un consumidor objetivo. Se trata de una campaña de varios sujetos donde los distintos protagonistas cuentan con total realismo su actitud y sus planes de vida caracterizados por abrirse a lo nuevo, las oportunidades y el futuro.
Son cinco los sujetos implicados, cuyos protagonistas se convierten en «embajadores» de la marca precisamente debido a su estilo de vida: es su disposición a lo nuevo y a experimentar lo que les ha llevado a elegir la marca Scrigno, con la que se identifican. Los elementos visuales de la campaña también muestran detalles de sus entornos de trabajo u hogares, en los que el producto Scrigno es el protagonista.

A través de estas historias, Scrigno describe una actitud para abrirse a lo nuevo y lo auténtico, un enfoque para descubrir nuevos horizontes y un diseño libre de patrones y prejuicios. Entre los objetivos, el de compartir un sistema de valores y aumentar el atractivo, la confianza y la identificación del consumidor con la marca. La campaña se publicita en revistas nacionales del sector para los mercados de Italia, Francia y España, y se desarrolla en forma de storytelling en la web y en todas las redes sociales de la empresa. Además de incrementar la notoriedad de la marca, la campaña apoyará las ventas al llegar al público en general, pero también al mundo de los arquitectos e interioristas.

Además de la campaña de prensa llevada a cabo desde el verano de 2020 en las principales revistas para el hogar y la decoración, Scrigno ha planificado para finales de año y principios de 2021, una campaña televisiva para lanzar, a escala nacional, el nuevo posicionamiento corporativo tanto desde el punto de vista del valor como del producto.

En el anuncio, que dura 20’’, puede verse una sucesión de escenas que muestran ambientes modernos y elegantes en los que se incorporan a la perfección productos seleccionados de alta gama. Además de destacar el papel de liderazgo en puertas correderas empotradas, el diseño y la belleza de las puertas acorazadas Scrigno también se ha presentado por primera vez en televisión.
El elemento central del vídeo es también el ingrediente humano: los espacios modernos y originales se llenan con escenas de cariño, con personas que viven sus emociones y sus experiencias diarias con las que el espectador se siente estimulado a identificarse. Los diferentes personajes implicados interpretan los valores y actitudes de la marca: abrirse a nuevas ideas y un diseño libre de patrones, abrirse a las emociones y a la vida. Por lo tanto, elegir Scrigno es una elección auténtica: con estas palabras, pronunciadas por una voz femenina persuasiva y elegante, el anuncio se cierra lanzando un claro mensaje al espectador.

Scrigno ha optado por emitir este anuncio en los canales RAI1, RAI2 y RAI3, además del canal online RAIPLAY para un público más moderno que prefiere ver contenidos en la web.
El anuncio se emitió por primera vez el jueves 19 de noviembre de 2020 durante la serie de ficción «DOC – nelle tue mani» que registró índices de audiencia récord en los últimos episodios. La programación continuó desde el domingo 22/11 hasta el sábado 5/12. La versión corta de 15’’ se emitió online en el canal RAIPLAY desde el lunes 23/11 hasta el domingo 06/12.
En 2021, se reanudó la programación durante la emisión del Festival de San Remo, con presencia en el canal online RAIPLAY del 1 al 14 de marzo de 2021.