La campagna adv che racconta il nuovo posizionamento di Scrigno

Essere aperti all’immaginazione, alle idee, al futuro e alle emozioni: è proprio questo il significato racchiuso nel claim che completa il marchio aziendale. Il nuovo concept esprime dunque una precisa attitudine, un’apertura alla sperimentazione e alla creatività orientata alla scoperta di orizzonti sempre nuovi, per comunicare l’essenza delle proprie idee in modo autentico e concreto. Una filosofia che si traduce anche in una costante ricerca dell’innovazione e definisce un sistema valoriale condiviso, con l'obiettivo di accrescere la fiducia e l’identificazione con il marchio. Il logo, studiato per richiamare il design contemporaneo che connota le varie linee di prodotto Scrigno, evoluto nelle forme ridisegnate ed alleggerite in un’ottica minimalista, è stato sottoposto all’attenzione di un gruppo di professionisti e consumatori: rispettivamente il 77% e il 62% dei campioni considerati, lo ritengono maggiormente rappresentativo della vision aziendale, in qualità di leader del settore. I pilastri della vision sono modernità, innovazione e qualità, attributi del nuovo brand che hanno riscontrato la preferenza per il 47% di architetti e interior designer e per il 36% degli end-user. Per entrambe le categorie, inoltre, le grafiche evocano un’idea di apertura e originalità.

Il restyling del logo e la scelta di completarlo con il payoff Be Open, Be Authentic, in lingua inglese, sono funzionali alla creazione di un umbrella brand, che apre a narrative inedite, basate su associazioni in linea con i drive di sviluppo di Scrigno: internazionalizzazione ed estensione dell'offerta. Il Gruppo le considera, infatti, leve prioritarie da perseguire anche attraverso strategie di build-up, che vedono nell'aggregazione di aziende innovative, complementari e specializzate nel medesimo settore, un importante volano di crescita.

Open to life è la nuova campagna Scrigno che racconta il posizionamento del brand ad un target consumer. Si tratta di una campagna multi-soggetto dove i diversi protagonisti raccontano in maniera autentica le loro attitudini e scelte di vita caratterizzate da un’apertura alla novità, alle opportunità, al futuro. Sono cinque i soggetti coinvolti, i cui protagonisti diventano “ambasciatori” del brand proprio in virtù del loro lifestyle: è questa apertura alla sperimentazione e alla novità che li ha condotti a scegliere il brand Scrigno, con cui si identificano. Il visual della campagna presenta infatti anche scorci dei loro ambienti lavorativi o abitazioni, in cui il prodotto Scrigno è protagonista.

Attraverso queste storie, Scrigno esprime un’attitudine all’apertura e all’autenticità, un orientamento alla scoperta di orizzonti nuovi e alla progettazione libera da schemi e pregiudizi. Tra gli obiettivi, quello di condividere un sistema valoriale e accrescere l’appeal, la fiducia e l’identificazione del consumatore con il marchio. La campagna prevede un investimento su riviste nazionali di settore per i mercati Italia, Francia e Spagna, e uno sviluppo in forma di story telling sul sito e su tutte le pagine social aziendali. Oltre ad accrescere la brand awareness, la campagna sarà di supporto alla vendita arrivando al grande pubblico, ma anche al mondo dei professionisti architetti e interior designers.

Insieme alla campagna stampa programmata, a partire dall’estate 2020, sulle principali riviste di settore casa e arredamento, Scrigno ha pianificato, tra la fine dell’anno e l’inizio del 2021, una campagna televisiva per lanciare, su scala nazionale, il nuovo posizionamento aziendale sia da un punto di vista valoriale sia di prodotto.

Lo spot, della durata di 20’’, prevede infatti una successione di scene che mostrano ambienti moderni ed eleganti in cui si inseriscono perfettamente prodotti selezionati di alta gamma. Oltre a rimarcare il ruolo di leader nelle porte scorrevoli a scomparsa, è stato presentato, per la prima volta in TV, anche il design e la bellezza del blindato Scrigno.
Centrale nel video è anche l’elemento human: gli spazi moderni e originali sono riempiti con scene attenzionali, con persone che vivono le loro emozioni e le loro esperienze quotidiane con cui lo spettatore è stimolato a identificarsi. I diversi personaggi coinvolti interpretano i valori e le attitudini del brand: l’apertura alle idee e alla progettazione libera da schemi, alle emozioni e alla vita. Scegliere Scrigno è quindi una scelta autentica: con queste parole, interpretate da una voce femminile suadente ed elegante, si chiude lo spot, lasciando un messaggio chiaro allo spettatore.

Per questo racconto Scrigno ha scelto di andare on air sulle reti RAI1, RAI2, e RAI3, oltre al canale online RAIPLAY per un target più evoluto che ama visualizzare contenuti sul web. Lo spot è andato on air per la prima volta giovedì 19 novembre 2020 durante la fiction “DOC – nelle tue mani” che ha registrato ascolti record durante le ultime puntate. La programmazione è continuata da domenica 22/11 a sabato 5/12. La versione short da 15’’ è stata online sul canale RAIPLAY da lunedì al 23/11 a domenica 06/12. Nel 2021 la programmazione è ripresa nel periodo di messa in onda di Sanremo, con una presenza sul canale on line RAIPLAY dall’1 al 14 marzo 2021.