La campagne publicitaire qui raconte le nouveau positionnement de Scrigno

Être ouverts à l’imagination, aux idées, au futur et aux émotions : c’est bien là le sens de la prétention de notre marque. Le nouveau concept exprime une attitude bien précise, une ouverture à l’expérimentation et à la créativité orientée à la découverte d’horizons toujours neufs, pour communiquer l’essence de ses idées de manière authentique et concrète. Une philosophie qui se traduit aussi dans une recherche constante d’innovation et qui définit un ensemble de valeurs partagées, dans le but d’accroître la confiance et l’identification à la marque. Le logo, étudié pour rappeler le design contemporain qui caractérise les différentes lignes de produit Scrigno, évolué dans une forme redessinée et allégée dans un souci minimaliste, a été soumis à l’attention d’un groupe de professionnels et consommateurs : 77 % et 62 % respectivement des échantillons retenus, le considèrent plus représentatif de la vision d’entreprise, en sa qualité de leader du secteur. Modernité, innovation et qualité sont les piliers de la vision d’entreprise, des caractéristiques de la nouvelle marque qui ont remporté 47 % des préférences d’architectes et designers d’intérieur et 36 % de celles des utilisateurs finaux. Pour les deux catégories, en outre, la graphique évoque une idée d’ouverture et originalité.

Le restylage du logo et le choix de le compléter avec la signature Be Open, Be Authentic, en anglais, sont fonctionnels à la création d’une marque ombrelle qui ouvre à des narrations inédites, basées sur des associations en ligne avec les moteurs de développement de Scrigno : internationalisation et enrichissement de l’offre. Le Groupe le considère en effet comme des objectifs prioritaires à poursuivre à travers des stratégies de build-up qui voient dans l'agrégation d’entreprises innovantes, complémentaires et spécialisées dans le même secteur, un important facteur de croissance.

Open to life est la nouvelle campagne Scrigno qui raconte le positionnement de la marque par rapport à un consommateur cible. Il s’agit d’une campagne qui porte sur des sujets multiples où les protagonistes racontent de manière authentique leurs attitudes et choix de vie caractérisés par une ouverture aux nouveautés, aux opportunités, au futur.
Les sujets concernés sont cinq et les protagonistes deviennent des « ambassadeurs » de la marque en vertu de leur style de vie : c’est cette ouverture à l’expérimentation et aux nouveautés qui leur a fait choisir la marque Scrigno, à laquelle ils s’identifient. Les images de la campagne offrent en effet des aperçus de leurs milieux de travail ou de leurs maisons, où Scrigno est le protagoniste.

À travers ces histoires, Scrigno exprime une attitude à l’ouverture et à l’authenticité, une orientation à la découverte d’horizons neufs et à la conception libre de tout schéma ou préjudice. Parmi les objectifs, il y a la volonté de partager un système de valeurs et d’accroître l’attrait, la confiance et l’identification du consommateur avec la marque. La campagne prévoit un investissement sur des revues spécialisées nationales pour les marchés de l’Italie, de la France et de l’Espagne et un développement sous forme d’histoire racontée sur le site et sur toutes les pages des réseaux sociaux de l’entreprise. Outre à augmenter la visibilité de la marque, la campagne permettra de soutenir les ventes pour arriver au grand public, mais aussi au monde des professionnels, des architectes et des designers d’intérieur.

Outre à la campagne de presse programmée, à partir de l’été de 2020, sur les principales revues spécialisées traitant de maison et ameublement, Scrigno a programmé, entre la fin de l’année et le début de 2021, une campagne télévisée pour lancer, à l’échelle nationale, le nouveau positionnement d’entreprise d’un point de vue des valeurs aussi bien que des produits.

L’annonce publicitaire de la durée de 20’’, prévoit en fait une succession de scènes qui montrent des pièces modernes et élégantes où des produits sélectionnés haut de gamme s’insèrent parfaitement. Outre à affirmer à nouveau le rôle de leader du marché des portes coulissantes escamotables, le design et la beauté des portes blindées Scrigno ont été présentés pour la première fois à la télé. L’élément humain joue un rôle central dans la vidéo : les espace modernes et originaux sont remplis de scènes qui capturent l’attention, avec des personnes qui vivent leurs émotions et leurs expériences quotidiennes à qui le spectateur qui regarde est incité à s’identifier. Les différents personnages intervenant interprètent les valeurs et les attitudes de la marque : l’ouverture aux idées et à la conception sans schémas formels, aux émotions et à la vie. Choisir Scrigno signifie faire un choix authentique : ces mots, prononcés par une voix féminine persuasive et élégante ferment l’annonce publicitaire, en laissant un message clair au spectateur.

Scrigno a choisi de transmettre ce récit à travers les chaînes de télévision RAI1, RAI2, et RAI3, outre la chaîne en ligne RAIPLAY, pour un public plus évolué qui aime regarder les contenus dans le web.
L’annonce a été transmise pour la première fois jeudi 19 novembre 2020 à l’occasion de la fiction « DOC – nelle tue mani », qui a fait enregistrer des pics d’audience lors des deux derniers épisodes. La programmation a continué de dimanche 22/11 à samedi 5/12. La version brève de 15’’ a été en ligne sur la chaîne RAIPLAY de lundi 23/11 à dimanche 06/12.
En 2021 la programmation a repris lors de la période de diffusion de Sanremo, avec une présence sur la chaîne en ligne RAIPLAY du 1er au 14 mars 2021.